MARKETING POLÍTICA
Autor: Francisco José González Lima
Materia: Diseño Digital, sección A
RESUMEN:
El marketing político en los últimos años ha sido utilizado cada vez más por candidatos, para realizar un cambio en las campañas políticas tradicionales y realmente poder generar un cambio significativo en esto. Casos de candidatos que han tenido éxito utilizando esta técnica, lo cual ha hecho que se utilice el marketing en esta disciplina. Hay factores claves que pueden hacer que el candidato sea realmente mejor a su competencia, como lo es su manera de hablar, expresarse y la manera de conectar con las personas empáticamente, pueden realmente factores que definan el éxito de uno u otro candidato.
PALABRAS CLAVES:
- Éxito
- Campaña política
- Mercado electoral
- Marca política
- Discurso político
- Mensaje
CUERPO DEL ARTICULO:
Se sabe que la política es una herramienta importante para el rumbo de cualquier país, al final por medio de la política los países escogen a representantes, quienes se encarguen de tomar las decisiones. Se conoce el proceso tradicional de realizar campaña política, por medio de discursos, debates, publicidad y propaganda en los distintos medios de comunicación de diferentes movimientos o partidos políticos, con la finalidad de obtener la aprobación de la mayor parte de la población, y así poder tener el poder y autoridad de poder dirigir el país.
El marketing abarca muchas áreas, pero la política no se queda atrás, en los últimos años la política se ha visto afectada por cambios en los medios tradicionales, y es aquí donde se puede hablar del marketing político. El marketing político se puede decir que es una disciplina, arte, ciencia y técnicas que ayuda a las organizaciones políticas a comprender el mercado electoral y a operar con mayor eficacia dentro de el mismo, generando tendencia hacia una figura o propuesta política, estrechando la relación entre un candidato y un votante, generando comunicación entre ellos , construyendo una imagen política sólida que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la aceptación y la simpatía del mercado electoral. Sus claves son la investigación, la estrategia y la comunicación política.
Las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc., son herramientas importantes para poder llegar a las nuevas generaciones, y poder hacer marketing digital, especialmente Twitter por su plataforma breve y directa.
Según Doctor Bruce I. Newman, profesor de mercadotecnia de la Universidad DePaul en Chicago, define el marketing político como “la aplicación de principios de mercadotecnia y procedimientos en las campañas políticas de varios individuos y organizaciones. Los procesos involucrados incluyen el análisis, desarrollo, ejecución y gerencia de campañas estratégicas de candidatos, partidos políticos, gobiernos, lobistas y grupos interesados en influenciar la opinión pública, dar avance a sus propias ideologías, ganar elecciones y hacer legislaciones en respuesta a las necesidades y requerimientos de personas selectas”.
El marketing político debe emplearse con responsabilidad, no debe emplearse para crear aceptación, sino, realmente para responder a las necesidades de la sociedad, además de educar a los votantes sobre la vida política en torno a ellos, promover su participación y mantenerlos informados sobre las actividades realizadas durante el mandato, es aquí donde es de suma importancia no solamente realizar el marketing político antes, sino también durante y después de la campaña política.
Ahora bien, existen distintas estrategias para que realmente el marketing político sea efectivo, y cumpla con todos los objetivos ya mencionados, para empezar, tenemos el análisis del mercado electoral, ya que, para obtener resultados favorables para el candidato o partido, tienen que ser conscientes de todas aquellas dudas que realmente mueven a las personas, lo que les hace resistir a las dificultades y como construyen sus creencias en un mundo mejor.
El análisis del mercado electoral permite responder esas dudas. El marketing político también ayuda a poder construir una marca política, al igual que en los negocios, los políticos también tienen que ser capaces de crear una marca que los distinga de el resto. Y precisamente su marca es su identidad que se debe extraer toda la aspiración para desarrollar sus ideales políticos. El perfil de el candidato se estudia con el objetivo de planear la imagen que será proyectada en la sociedad.
Federico Zeledón hablo un poco sobre estas estrategias, pero él las menciono como aspectos claves, en el Congreso Internacional de Marketing 2019 (CIMA), realizado por parte de la Universidad Católica de El Salvador (UNICAES). Orientado a los puntos: Discurso político, lenguaje corporal y competencias personales, él dijo que había muchos factores que realmente hacían que el candidato tuviera éxito o no, y uno de los mas importantes era su identidad, que el candidato sea capaz de trasmitir y definir quién es el, poder contar su historia, mostrar sus atributos y sus propuestas de valor, que lo hace especial de los competidores para ser escogido.
Tomando como referencia la temática anterior, es importante mencionar que existen distintos discursos políticos, pero lo importante es que el discurso tenga concordancia con la personalidad del candidato. Además, el discurso político debe contener elementos importantes para que realmente genere un impacto en el oyente, y logre destacar del resto. Dicho discurso podría definirse con 4 palabras, claro, sencillo, pegajoso y contundente, si un discurso político logra integrar estos elementos, es muy probable que sea recibido de una buena manera.
Por otro lado, el tiempo y la manera de decir el discurso influye mucho para la percepción de este. El tiempo de un discurso depende de la situación y a la audiencia a la cual el discurso vaya dirigido. Dependiendo del candidato puede favorecer cierto tiempo y cierta manera de dirigirse a la audiencia.
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Uno de los ejemplos más grandes que se pueden mencionar es: el ex presidente de los Estados Unidos de América, Barack Obama, uno de los primeros políticos del nuevo siglo en utilizar el marketing político. Analizando su manera de actuar es notable que sus discursos que eran breves, pero trasmitían energía, pues cada frase que él decía generaba impacto para los oyentes, utilizando el tono de voz, con subidas y perdidas de volumen en las palabras. Es aquí donde se puede ver el lenguaje verbal y corporal, comprobando que ambos son importantes a la hora de realmente querer crear relevancia a lo que se esta expresando, no tiene que haber contradicción entre ellos, y hay que asegurarse que lo que se este diciendo se este diciendo con el lenguaje corporal adecuado.
Para una mejor comprensión, puedes ver el siguiente video sobre uno de los mejores discursos realizados por el ex presidente Barack Obama:
Pero entonces, ¿por qué enfocarnos más en las emociones que en el mensaje? Esto se debe a una simple razón y es que el voto no es un acto razonal, sino un acto emocional, las personas se dejan llevar por lo que realmente sienten y no por lo que escuchan. Es por eso que el mensaje debe ser breve, pero lo que el mensaje genere sea de impacto, ya que las personas no recordaran lo que dijo, sino como les hizo sentir.
CONCLUSIÓN:
Finalmente, el marketing político es una herramienta que realmente aumenta los resultados positivos para ambas partes, tanto para los candidatos como la población, porque permite que los candidatos dirijan sus esfuerzos a las verdaderas necesidades de los ciudadanos, cree mayor competitividad y transparencia en todos los partidos involucrado, es una oportunidad para aprovechar todas las herramientas tecnológicas que se tienen a disposición hoy en día. Un lenguaje verbal y corporal adecuado es de suma importancia al momento de realizar un discurso político. La manera que el candidato brinda su propuesta de valor es fundamental para realmente llegarle a las personas, y que depositen su confianza en él.
- Grapsas T. (2019). Marketing político: conoce qué es y por qué es importante saber sobre el concepto. Obtenido de Blog Rock Content: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-politico/.
- Romero, G. (2018). El marketing político como lo vemos hoy. Obtenido de Telesur: https://www.telesurtv.net/opinion/marketing-politico-impacto-sociedad-elecciones-tecnologia-20180607-0038.html.
- Sada, M. (2016). ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO? Obtenido de T2O media: https://www.t2omedia.com/ideas/actualidad/marketing-politico-analisis-de-las-estrategias-empleadas-en-las-campanas-de-hillary-clinton-y-donald-trump/.
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