Marketing de Contenidos

MARKETING DE CONTENIDOS

Autor: Evelyn Natalia Santeliz Ruiz

Materia: Diseño Digital, sección A

Noviembre, 2019

RESUMEN:

El marketing de contenido se ha implementado con mayor y mayor frecuencia en los últimos años, la razón es que las estrategias convencionales ya no son suficientemente atractivas para las nuevas generaciones e incluso los usuarios de años comienzan a demandar cada vez más sobre actualizaciones de los negocios. Lo anterior, debido a que se quiere conectar con una marca/negocio, crear una relación mostrando las razones por las cuales se es fiel a algo, es por ello que el marketing de contenido es tan importante actualmente y saber implementarlo correctamente sin duda llevará a cualquier negocio a la cima.

PALABRAS CLAVES:

• Estrategias
• Atraer
• Fidelizar
• Herramientas de tráfico
• Micromomentos
• Constante

CUERPO DEL ARTICULO:

Es del conocimiento general que, hoy en día, resulta de gran importancia captar y mantener la atención de los consumidores y usuarios hacia las marcas deseadas. Teniendo en cuenta que conforme pasa el tiempo las nuevas generaciones reducen el tiempo de atención que prestan hacia cualquier clase de publicidad, esto trae como consecuencia la necesidad de mejorar las estrategias de marketing implementadas ya que debe de formar un vínculo de la marca a los clientes, generar algo en ellos que les haga volverse al final de cuentas lo que se denomina “evangelizador de una marca”.

Ahora bien, para empezar, se debe definir ¿qué es el marketing de contenido? En simples palabras “es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de forma gratuita con la doble idea de atraer a nuevos posibles clientes (prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes actuales y tratar de hacerles comprar nuevos servicios/productos”  (SASU, 2010). Se debe entender por qué es de vital importancia crear contenido, en el ámbito tecnológico en el que se vive actualmente se vuelve indispensable conocer las plataformas que generan más tráfico hacia los sitios web. Como parte de un dato curioso y a tomar en cuenta se dice que, estadísticamente, una persona promedio revisa su smartphone 52 veces al día, por ello el marketing de contenido, aplicado correctamente tendrá como resultado un aumento de preferencia a la marca y aumento de ventas al agradarles lo que una marca o negocio hace y publica, ganar al cliente.

Haciendo énfasis a la famosa frase utilizada en los últimos años “El contenido es el rey” esta temática fue abarcada de la mano del experto mexicano, Luis Maram, en el Congreso Internacional de Marketing 2019 (CIMA), realizado por parte de la Universidad Católica de El Salvador (UNICAES). Maram dio a conocer aspectos básicos pero fundamentales del marketing de contenidos, por ejemplo, la importancia que tiene Google como herramienta de tráfico hacia sitios web, a diferencia de lo que la mayoría puede pensar, las redes sociales no son la manera más eficiente de atraer a la mayor cantidad de clientes posibles, lo es Google.

Con respecto al uso esta herramienta es importante conocer qué son los micromomentos, se refiere al instante en el que el usuario busca en Google algo específico. Existen 4 situaciones principales para estos micromomentos: aprender, hacer algo por primera vez, descubrir y comprar. En estos momentos es cuando es imprescindible que nuestro sitio web se posicione como primera opción en los resultados de Google ya que el 75% de los clicks se los lleva esta posición, afectando a los sitios que no encuentran por lo menos en los primeros tres lugares de los resultados de búsqueda.

Al lograr que los sitios web y cuentas en redes sociales sean de preferencia para los usuarios, no se debe de olvidar que la creación de contenido debe ser constante y relevante, para así poder cumplir las metas del marketing de contenido:

• Atraer
• Obtener Data, leads   --------> Más importante 
• Convertir en cliente
• Volverlo un evangelizador

Tener en mente siempre estas 4 metas ayudará a enfocarse y saber qué tipo de contenido se debe de realizar ya que cada negocio es diferente, con un mercado meta diferente, en base a esto se hace uso de los diferentes tipos de contenido como los son los podcasts, infografías, blogs, etc., se trata de reconocer qué funciona mejor para cada negocio y mantenerse en contacto siempre con los clientes, refrescando el contenido lo más seguido posible y no descuidar esta estrategia de marketing.

Una forma de organizar e identificar la clase de contenidos a utilizar es con la ayuda de la matriz de contenido, para aprender más sobre esto hacer click aquí:

MATRIZ DE CONTENIDO

(Por favor, hacer click en la imagen para una mejor visualización)

CONCLUSIÓN:

Finalmente, el marketing de contenido es en definitiva la manera perfecta de involucrar al público objetivo y hacer crecer los leads, mediante los contenidos valiosos para las personas; es de suma importancia tener un filtro para el contenido que se cuelga en Internet ya que la sensibilidad de las personas ha incrementado enormemente, la idea de implementar esta estrategia es creas una buena percepción del negocio, aumentando así las ventas, atracción y fidelización al negocio/marca. 

- Si deseas conocer más sobre la temática, puedes hacer click aquí:

MARKETING DE CONTENIDOS

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

- García, L. (s.f.). 40defiebre. Obtenido de MARKETING DE CONTENIDOS: https://www.40defiebre.com/que-es-marketing-de-contenidos.

- Giraldo, V. (26 de junio de 2019). rockcontent. Obtenido de Marketing de contenidos: la estrategia digital que debes conocer a profundidad: https://competentemente/es/blog/marketing-de-contenidos/.

- SASU, k. (2010). manifestante. Obtenido de Marketing de contenidos: https://www.lifestylealcuadrado.com/marketing-de-contenidos/.